Με ένα ακόμη πρόστιμο βρίσκεται αντιμέτωπη η κινέζικη εταιρεία ειδών ένδυσης και όχι μόνο, Shein. Αυτή τη φορά οι ιταλικές αρχές επέβαλαν πρόστιμο 1 εκατ. ευρώ στην εταιρεία Shein για «παραπλανητικούς ή ελλιπείς περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς».
Είναι η δεύτερη φορά που μέσα σε σύντομο χρονικό διάστημα η κινεζική εταιρεία στοχοποιείται από τις ευρωπαϊκές ρυθμιστικές αρχές. Υπενθυμίζεται ότι τον Ιούλιο, η γαλλική διεύθυνση ανταγωνισμού, καταναλωτικών υποθέσεων και πρόληψης της απάτης επέβαλε στην Shein πρόστιμο 40 εκατομμυρίων ευρώ για «παραπλανητικές εμπορικές πρακτικές».
Όσον αφορά το νέο πρόστιμο, η ιταλική αρχή ανταγωνισμού, AGCM δήλωσε ότι τα μηνύματα για την περιβαλλοντική βιωσιμότητα και την κοινωνική ευθύνη στον ιστότοπο της Shein ήταν σε ορισμένες περιπτώσεις «ασαφή, γενικά ή/και υπερβολικά εμφατικά» και σε άλλες ήταν «παραπλανητικά ή χωρίς περιεχόμενο».
Αυτή είναι η πιο πρόσφατη κριτική που δέχτηκε ο γίγαντας της μόδας, από τον οποίο οι αγοραστές μπορούν να αγοράσουν φορέματα από πολυεστέρα για μόλις 2 ευρώ, οδηγώντας σε ισχυρισμούς ότι συμβάλλει στην πρόκληση κρίσης πλαστικής ρύπανσης μέσω της υπερπροσφοράς φθηνών συνθετικών ρούχων.
Η Shein αναφέρει λεπτομερώς στον ιστότοπό της ότι ο οδικός χάρτης «evoluSHEIN» περιλαμβάνει τρεις στρατηγικούς πυλώνες: «Δίκαιη Ενδυνάμωση (Άνθρωποι), Συλλογική Ανθεκτικότητα (Πλανήτης) και Καινοτομία Λιγότερων Αποβλήτων (Διαδικασία)».
Ωστόσο, η AGCM επέκρινε την προσέγγισή της. «Η γνωστή εταιρεία υιοθέτησε μια παραπλανητική στρατηγική επικοινωνίας σχετικά με τα χαρακτηριστικά και τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις των προϊόντων ένδυσής της. Μέσω του ιστότοπού της και άλλων διαφημιστικών ή/και ενημερωτικών διαδικτυακών σελίδων, η εταιρεία διέδωσε περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς στις ενότητες #SHEINTHEKNOW, evoluSHEIN και Κοινωνική Ευθύνη, οι οποίοι ήταν, σε ορισμένες περιπτώσεις, αόριστοι, γενικοί ή/και υπερβολικά εμφατικοί, και σε άλλες περιπτώσεις, παραπλανητικοί ή ελλιπείς», ανέφερε χαρακτηριστικά.
Οι ισχυρισμοί της Shein σχετικά με την κυκλικότητα των προϊόντων και την ανακύκλωση «διαπιστώθηκαν είτε ψευδείς είτε τουλάχιστον συγκεχυμένοι», δήλωσε η AGCM, ενώ οι ισχυρισμοί της ότι τα προϊόντα από τη συλλογή «evoluSHEIN by Design» ήταν πιο βιώσιμα ήταν «υπερβολικοί».
«Επιπλέον, αυτοί οι ισχυρισμοί μπορεί να οδηγήσουν τους καταναλωτές στο να πιστέψουν όχι μόνο ότι η συλλογή evoluSHEIN by Design είναι κατασκευασμένη αποκλειστικά από «βιώσιμα» υλικά, αλλά και ότι τα προϊόντα της είναι πλήρως ανακυκλώσιμα - μια δήλωση η οποία, δεδομένων των ινών που χρησιμοποιούνται και των τρεχόντων συστημάτων ανακύκλωσης, δεν αντικατοπτρίζει την πραγματικότητα», πρόσθεσε η ρυθμιστική αρχή.
Το πρόστιμο επιβλήθηκε στην Infinite Styles Services Co Ltd, μια εταιρεία με έδρα το Δουβλίνο που διαχειρίζεται τον ιστότοπο της Shein στην Ευρώπη. Η Shein δήλωσε σχετικά: «Συνεργαστήκαμε πλήρως με την AGCM σε όλη αυτή τη διαδικασία και λάβαμε άμεσα μέτρα για να αντιμετωπίσουμε τις ανησυχίες που εγείρονται».
