Δραστικά μέτρα φαίνεται πώς είναι αποφασισμένο να θέσει σε ισχύ το Ηνωμένο Βασίλειο για την αντιμετώπιση της παιδικής παχυσαρκίας. Στο πλαίσιο αυτό, από σήμερα τίθεται σε ισχύ η απαγόρευση διαφημίσεων junk food στην τηλεόραση και στο διαδίκτυο.
Πιο συγκεκριμένα, η απαγόρευση αφορά τη διαφήμιση τροφίμων και ποτών στο Ηνωμένο Βασίλειο με υψηλή περιεκτικότητα σε λιπαρά, αλάτι και ζάχαρη (HFSS) στην τηλεόραση πριν από τις 21:00 και καθολικά στο διαδίκτυο. Ισχύει για προϊόντα που θεωρούνται υπεύθυνα σε μεγάλο βαθμό ότι οδηγούν στην παιδική παχυσαρκία, όπως τα αναψυκτικά, οι σοκολάτες, τα γλυκά, οι πίτσες και τα παγωτά. Η Ομοσπονδία Τροφίμων και Ποτών (FDF) δήλωσε ότι έχει δεσμευτεί να βοηθά τους ανθρώπους να τρώνε υγιεινά και τηρεί οικειοθελώς τους νέους περιορισμούς από τον Οκτώβριο.
Εκτός από τα προφανώς πιο ανθυγιεινά τρόφιμα, η απαγόρευση καλύπτει επίσης ορισμένα δημητριακά και χυλούς πρωινού, προϊόντα ψωμιού με μεγάλη περιεκτικότητα σε ζάχαρη, καθώς και κυρίως γεύματα και σάντουιτς. Οι αποφάσεις σχετικά με το ποια προϊόντα εμπίπτουν στην απαγόρευση βασίζονται σε ένα εργαλείο βαθμολόγησης, το οποίο εξισορροπεί τα επίπεδα θρεπτικών συστατικών τους σε σχέση με το αν έχουν υψηλή περιεκτικότητα σε κορεσμένα λιπαρά, αλάτι ή ζάχαρη.
Η απλή βρώμη και οι περισσότεροι χυλοί, τα μούσλι και η γκρανόλα δεν απαγορεύονται στο πλαίσιο της καταστολής, αλλά ορισμένες επιλογές με προσθήκη ζάχαρης, σοκολάτας ή σιροπιού θα μπορούσαν να επηρεαστούν. Οι εταιρείες μπορούν να εξακολουθούν να προωθούν πιο υγιεινές εκδοχές απαγορευμένων προϊόντων, κάτι που η κυβέρνηση ελπίζει ότι θα οδηγήσει τους παραγωγούς τροφίμων στην ανάπτυξη πιο υγιεινών συνταγών.
Η απαγόρευση καλύπτει μόνο διαφημίσεις στις οποίες οι θεατές μπορούν να δουν ανθυγιεινά προϊόντα, πράγμα που σημαίνει ότι οι εταιρείες fast food θα εξακολουθούν να μπορούν να διαφημίζονται χρησιμοποιώντας το εμπορικό τους σήμα. Προηγουμένως, οι διαφημίσεις τροφίμων και ποτών HFSS απαγορεύονταν σε οποιαδήποτε πλατφόρμα όπου περισσότερο από το ένα τέταρτο του κοινού ήταν κάτω των 16 ετών. Οι εταιρείες που δεν συμμορφώνονται με τους νέους κανόνες διατρέχουν τον κίνδυνο να έχουν επιπτώσεις από την Αρχή Προτύπων Διαφήμισης (ASA).
Να σημειωθεί ότι, τα στοιχεία του NHS δείχνουν ότι σχεδόν ένα στα 10 (9,2%) παιδιά ζει πλέον με παχυσαρκία, ενώ ένα στα πέντε παιδιά εμφανίζει τερηδόνα μέχρι την ηλικία των πέντε ετών. Εκτιμάται ότι η παχυσαρκία κοστίζει στο NHS περισσότερα από 11 δισεκατομμύρια λίρες κάθε χρόνο.
