Μπορεί να φαίνεται … παράξενο αλλά είναι αληθινό! Σύμφωνα με έρευνα της αμερικανικής εταιρείας Circana, η οποία παρουσιάστηκε στο Beverage Forum Europe 2025, διαπιστώθηκε ότι το 71% των νεαρών Ευρωπαίων καταναλώνουν λιγότερο αλκοόλ, ενώ σχεδόν ένας στους τέσσερις ηλικίας 25-35 ετών έχει σταματήσει εντελώς να αγοράζει αλκοόλ.
Επίσης, από την ίδια έρευνα προέκυψε ότι το 55% των Ευρωπαίων βρίσκει τα μη αλκοολούχα ποτά «πιο δροσιστικά», ενώ ένα άλλο 27% δήλωσε ότι είναι πιο υγιεινά ή έχουν καλύτερη γεύση. Τα μη αλκοολούχα ποτά αντιπροσωπεύουν πλέον σχεδόν το 60% των πωλήσεων στην αγορά ποτών της Ευρώπης, αξίας 166 δισεκατομμυρίων ευρώ, μετά από αύξηση 5,1% σε ετήσια βάση, ενώ οι πωλήσεις των αλκοολούχων ποτών μειώθηκαν κατά 1,8%, φτάνοντας τα 68 δισεκατομμύρια ευρώ.
Οι νεότεροι σε ηλικία Ευρωπαίοι πίνουν λιγότερο αλκοόλ λόγω της γεύσης του αλλά και ανησυχιών από τις πιθανές επιπτώσεις στην υγεία τους. Αυτό δείχνει οι χαμηλές πωλήσεις στα αλκοολούχα ποτά είναι αποτέλεσμα μεταβαλλόμενων προτιμήσεων και όχι απλώς οικονομικής στενότητας. Οι πωλήσεις αλκοόλ έχουν μειωθεί στις ανεπτυγμένες χώρες τα τελευταία χρόνια, με τους ειδικούς του κλάδου να αναζητούν τις αιτίες.
Ωστόσο, ορισμένες εταιρείες αλκοολούχων ποτών υποστηρίζουν ότι οι οικονομικές πιέσεις είναι ο μεγαλύτερος παράγοντας μετά από χρόνια πληθωρισμού και υψηλών επιτοκίων. «Όταν οι άνθρωποι λένε ότι όλα έχουν να κάνουν με την υγεία και την ευεξία... δεν το πιστεύω αυτό», δήλωσε σε συνέδριο τον Σεπτέμβριο ο προσωρινός διευθύνων σύμβουλος της Diageo, Nik Jhangiani λέγοντας ότι οι μειώσεις σχετίζονται περισσότερο με τον οικονομικό κύκλο.
Να σημειωθεί ότι, τον Αύγουστο, ο αριθμός των Αμερικανών που ανέφεραν ότι έπιναν αλκοόλ έφτασε σε ιστορικά χαμηλό επίπεδο, σύμφωνα με δημοσκόπηση της Gallup, με την πλειοψηφία για πρώτη φορά να λέει ότι ακόμη και η μέτρια κατανάλωση αλκοόλ είναι επιβλαβής για την υγεία.
